Наредних неколико година изгледа да ће бити богате догађајима за кориснике iPhone-а: разне анализе инвестиционих банака сугеришу да Ајфон 18 би био скупљи од Ајфона 17 Ово је првенствено због наглог повећања цене РАМ-а и складишног простора. Епл је наводно достигао границу својих могућности да апсорбује ове додатне трошкове без пребацивања на потрошача.
Ова ситуација не погађа само Сједињене Државе. Европе и ШпанијеНа тржиштима где iPhone-и већ почињу са високим ценама због пореза и девизних курсева, свако додатно повећање цене могло би се посебно акутно осетити. Прогнозе указују на могући скок цена по моделу и промене у стратегији лансирања како би се покушао ублажити утицај.
Зашто би iPhone 18 био скупљи од iPhone 17
Према разним интерним извештајима којима су приступили субјекти као што су JPMorgan и Morgan Stanley, Епл се суочава са невиђеним притиском тржиште меморијеТрошкови РАМ-а и складиштења, који су до сада имали релативно умерен удео у трошковима материјала, наводно су нагло порасли у последњим кварталима.
Ови документи указују на то да Епл је наводно прихватио нагло повећање цена у својим уговорима са главним добављачима меморије као што су Samsung Electronics и SK Hynix. Компанија је успела да неко време одложи промену малопродајне цене iPhone-а, али та маржа истиче непосредно пре генерације iPhone-а 18.
Тумачење аналитичара је јасно: задржати исту цену као и iPhone 17 То би постајало све компликованије, посебно ако желите да понудите конфигурације са више интерне меморије, а то су управо оне које захтевају више меморије и, самим тим, више додатних трошкова.
У једном од извештаја се директно наводи да Епл наводно више нема простора да задржи Ајфон 18 на истом нивоу као Ајфон 17. без додиривања цена. Одавде, највероватнији сценарио који ове банке разматрају је опште повећање по моделу, барем у верзијама еквивалентним претходној години.
Улога памћења: од секундарне цене до протагонисте
До недавно, меморија је била само још једна компонента унутар склопа иПхоне-а. ЈП Морган процењује да тренутно представља око 10% трошкова производње. уређаја. Међутим, његове пројекције за 2027. годину потпуно мењају слику.
Иста анализа предвиђа да, ако се тренд настави, РАМ и меморија могу чинити до 45% укупних трошкова материјала ајфона око 2027. године. То јест, скоро половина буџета за компоненте била би концентрисана у једном одељку, нешто што потпуно нарушава уобичајену равнотежу у дизајну хардвера.
Ова ескалација није само последица привременог повећања цена, већ и фундаментална промена на тржишту меморијеПотражња за центрима података и услугама вештачке интелигенције, коју покрећу гиганти попут Нвидије и велики добављачи услуга у облаку, апсорбује велики део расположивих производних капацитета.
Компаније које граде вештачку интелигенцију инфраструктуре су плаћање више и обезбеђивање дугорочних производних квотаОво оставља мање простора за друге традиционалне купце попут компаније Apple. Резултат је окружење у којем произвођачи меморије могу дати предност онима који плаћају више и потписати агресивније уговоре.
Овај контекст ставља Apple у деликатан положај: Више није доминантан купац способан да намеће своје услове као у прошлости. Сада мора да се такмичи по питању количине, цене и гаранција снабдевања, што смањује њену преговарачку моћ и повећава коначну цену сваке компоненте.
Извештаји JPMorgan-а и Morgan Stanley-а: шта тачно кажу
Извештај JPMorgan-а, који цитирају специјализовани међународни медији, представља сценарио у којем Епл би и даље могао да одржи тренутне цене у кратком рокуапсорбујући део повећаних трошкова у своје марже. Међутим, овај бафер би се сматрао временски ограниченим.
Према тој анализи, Током 2026. године, Apple би и даље имао капацитет да апсорбује добар део додатних трошкова. Ово произилази из растуће цене меморије, иако на рачун благог смањења профитабилности по уређају. То би била нека врста мере обуздавања како би се избегао нагли скок цена из године у годину.
Проблем настаје у прогнозама за 2027. годину. Ако меморија заиста буде чинила око 45% цене iPhone-а, Одржавање стабилних цена значило би одустајање од значајног дела профита., што је мало вероватно у компанији која је историјски бранила веома високе марже.
Стога, сам извештај разматра могућност да Епл би требало да почне да прилагођава цене пре него што достигне ту критичну тачку.увођење постепеног повећања цена почевши од генерације iPhone-а 18. Идеја би била да се утицај распореди на две године како би се избегло претерано агресивно повећање у једном лансирању.
У међувремену, Морган Стенли се фокусира на краткорочни период и следећи распон. Његови аналитичари верују да Епл неће моћи да понови цену са ајфона 17 на ајфону 18У ствари, процењују минимално повећање од око 100 долара по моделу у упоредивим конфигурацијама, барем на америчком тржишту.
Како би се повећање цена могло одразити на Шпанију и Европу?
Иако су бројке коришћене у извештајима засноване на Америчко тржиште као референцаСвака варијација званичне цене се обично преноси и на Европу, прилагођена индиректним порезима (као што је ПДВ) и курсу евра према долару.
У пракси, повећање од око 100 долара у САД могло би бити еквивалентно повећање цена од неколико десетина евра по моделу у ШпанијиУ зависности од тога како Apple одлучи да заокружи своје цене, не би било изненађујуће видети израженије ценовне нивое између капацитета складиштења.
Још једна кључна ствар је да пораст не мора нужно бити једноличан. Модели са више меморије су рањивији. Због повећаних трошкова ових компоненти, разумно је претпоставити да би верзије већег капацитета могле постати скупље од основних.
На европским тржиштима са јаком конкуренцијом у сегменту високе класе, као што су Немачка, Француска или само шпанско тржиште, Епл би морао да уравнотежи та повећања јасним побољшањима. у карактеристикама, камери, функцијама вештачке интелигенције или аутономији како би се оправдала промена пред корисницима.
Међутим, чак и са скупљим iPhone-ом 18, аналитичари верују да Епл би задржао конкурентску позицију у односу на ривале као што су Самсунг или велики кинески произвођачи у премијум распону. Разлика је у томе што би маржа ценовне предности била мања него у претходним циклусима.
Еплове мере за ограничавање утицаја: календари и сегментација
С обзиром на овај сценарио, извештаји указују да Apple истражује различите стратегије за ублажавање ударцаЈедан од њих укључује играње са распоредом објављивања и дистрибуцијом модела током целе године.
Неки извори указују на то глобално лансирање iPhone-а 18 То би се могло догодити у некој врсти „подељеног таласа“, где би скупљи модели били лансирани током традиционалног јесењег периода, а приступачније варијанте одложене до пролећа. Ово раздвајање би омогућило да се производња и потрошња меморије распореде у неколико фаза.
Тај потез би имао двоструки ефекат: с једне стране, То би смањило притисак на ланац снабдевања. у месецима највеће потражње; с друге стране, то би компанији Apple пружило више простора да реагује на еволуцију цена меморије пре него што дефинитивно одреди цене најекономичнијих модела.
Још једна мера која се већ примењује на друге производе је елиминација мање профитабилних конфигурација уместо да повећају његову цену. Случај Mac mini-ја без основне верзије од 256 GB илуструје ову стратегију: атрактивна почетна цена је задржана, али је опција нижег капацитета укинута.
У случају iPhone-а 18, та логика би се могла превести у већа разлика у ценама између скокова у складиштењу или у нестанку одређених комбинација које престају да буду одрживе са новим трошковима памћења.
Притисак на целу Еплову линију производа, не само на ајфон
Иако је медијски фокус, логично, усмерен на будућност Ајфон 18 и његово могуће повећање ценеПовећани трошкови меморије приметни су и код других Apple производних породица, од Mac рачунара до iPad-а.
На пример, код лаптопова, компанија је у последње време одржавала релативно ригидна политика цена У поређењу са конкуренцијом, MacBook Air са M4 чипом је на неким тржиштима имао нижу цену од Microsoft-ових алтернатива са сличним спецификацијама, што указује на то да је Apple био уздржан од одређивања цена.
Међутим, извештаји упозоравају да Та стратегија почиње да показује пукотине.Растућа цена меморије приморава компаније да доносе одлуке као што је гомилање одређених врста РАМ меморије (као што је LPDDR5) или прилагођавање основне конфигурације складиштења у неким моделима како би остале конкурентне.
Сам Apple је наводно признао у једном од својих недавних позива инвеститорима да очекује „Значајно“ повећање трошкова меморије у одређеним кварталима, што смањује простор за маневар приликом одређивања цена за цео асортиман.
У овом контексту, породица iPhone-а постаје кључни барометар: ако водећи модел почне да буде скупљиВероватно је да ће и остатак каталога одражавати, у већој или мањој мери, тај притисак на трошкове.
Промена циклуса у ланцу снабдевања компаније Apple
Поред конкретних бројки, аналитичари се слажу да се то дешава структурна промена у позицији компаније Епл унутар ланца снабдевањаГодинама је компанија користила своју величину и предвидљивост да преговара о повољним условима са кључним добављачима.
Појава великих пројеката вештачке интелигенције променила је ту равнотежу. Компаније граде огромне центре података. Они унапред потписују вишемилионске уговоре.Ово осигурава приоритетне производне квоте. То приморава произвођаче попут Samsung-а, SK Hynix-а и Micron-а да реорганизују своје приоритете.
У овом новом сценарију, Apple више није једини купац способан да постави стандард. Добављачи сада распоређују своје капацитете међу неколико гиганата.Сви они имају све веће захтеве за меморијом. Резултат је додатни притисак на цене и време испоруке.
Непосредна последица је та Епл има мање простора да апсорбује повећање цена без прилагођавања коначне цене.Компанија и даље ужива веома високе марже у поређењу са конкуренцијом, али аналитичари се слажу да овај јастук више није довољан да траје унедоглед.
Из перспективе корисника, све се ово преводи у Одлуке о куповини меморије (колики капацитет одабрати) биће релевантније у следећим генерацијама iPhone-а, како због почетне цене, тако и због разлике између надоградњи меморије.
С обзиром на овај сценарио, iPhone 18 је спреман да буде један од првих модела који видљиво одражава нову цену меморијеАко су предвиђања JPMorgan-а и Morgan Stanley-ја близу стварности, следеће велико освежавање Apple-овог мобилног телефона неће се мерити само камерама или снагом, већ и колико је корисник спреман да плати за сваки додатни гигабајт.
