У последњих неколико месеци, Јутјуб је пооштрио своју рекламну стратегију. до те мере да оне који настављају да користе платформу бесплатно, посебно на телевизији, ставља у тежак положај. Оно што је почело као постепено повећање реклама изгледа да се развија у искуство које је све више оптерећено дугим прекидима и, што је најнеугодније, немогуће га је прескочити.
Према разним сведочењима корисника, посебно на форумима као што су Reddit и други специјализовани онлајн просториАпликација YouTube за паметне телевизоре је наводно почела да приказује рекламе у трајању до 90 секунди без опције за њихово прескакање. Говоримо о... један и по минут обавезног оглашавања пре или током садржаја, бројка која далеко превазилази оно што сама компанија укључује у своја званична правила.
Јутјуб се повећава са 30 на 90 секунди без могућности прескакања рекламе
Пре нешто више од месец дана, Гугл је објавио да увео би рекламе од 30 секунди без опције прескакања на YouTube апликацији за телевизоре. Та нова функција је дочекана са знатним скептицизмом, јер је значила повећање минималног обавезног времена приказивања реклама на великом екрану у дневној соби.
Међутим, неколико корисника је сада почело да пријављује огласи од 60 до 90 секунди потпуно немогуће прескочити на истој тој ТВ апликацији. Другим речима, за веома кратко време, званично обећање о полуминутним рекламама замењено је рекламним блоковима који трају три пута дуже, што увек утиче на оне који гледају YouTube без претплате.
Ова промена се тренутно детектује, првенствено на паметним телевизорима и повезаним ТВ уређајимаИзвештаји указују да прегледање са мобилних телефона, таблета или десктоп рачунара још увек не доживљава ове дугачке огласе без дугмета „Прескочи“, што се уклапа у стратегију давања приоритета телевизији као главном екрану за оглашавање.
Логика која стоји иза овог потеза је сасвим јасна: Телевизијске сесије обично су дуже, опуштеније и са већим фокусом.Због тога сваки приказ огласа вреди више новца за оглашиваче. Јутјуб већ дуго покушава да се позиционира као директна замена за традиционалну телевизију, а успут, бесплатно корисничко искуство све више подсећа на традиционалне блокове огласа.
Проблем је у томе што, за многе кориснике, да пређе са 30 на 90 секунди одједном То прелази границу коју је тешко прихватити. Ако је увођење обавезних полуминутних реклама већ изазвало жалбе, идеја да будете „заглављени“ на минут и по рекламирања без могућности да радите било шта друго изазива фрустрацију и јасан осећај да платформа превише гура.
Рекламе од 90 секунди су у супротности са званичним правилима Јутјуба.
Једна од ствари која привлачи највише пажње јесте да Ови огласи од 90 секунди не одговарају Политике оглашавања на ЈутјубуУ званичној документацији, платформа поставља прилично специфична ограничења за формате која се не могу изоставити.
У случају мобилниЈутјуб поставља референтну тачку за огласе који се не могу прескочити, до приближно 15 секунди. За паметни телевизориОграничење назначено у њиховим смерницама је 30 секунди за ову врсту рекламе, коју је корисник обавезан да одгледа до краја.
Чињеница да се у ТВ апликацији приказују рекламе од 90 секунди имплицира, на папиру, троструко већи од званичног лимита који је поставила компанијаСтога се многи питају да ли је у питању једноставан технички квар, А/Б тест са малом групом корисника или промена правца која још није ажурирана у јавној документацији.
Истина је да, за сада, Гугл није понудио јасно објашњење. Што се тиче ових необично дугих рекламних блокова који су откривени, није било званичне изјаве или потврде која би детаљно објаснила да ли је у питању једнократни тест, грешка у систему оглашавања или први корак у новој фази њихове стратегије монетизације телевизије.
Ситуација такође ствара осећај несигурности међу корисницима: Чини се да се „правила игре“ мењају из месеца у месец.У марту су најављене рекламе од 30 секунди које се не могу прескочити; само неколико недеља касније, почеле су да се појављују рекламе од 90 секунди, и тешко је знати колико далеко ова ескалација може ићи ако модел добро функционише у смислу прихода од оглашавања.
Бесплатно искуство се погоршава: више реклама, дуже рекламе и теже рекламе за избегавање.
У очима многих корисника, тренутна стратегија Јутјуба је мање заснована на додавању вредности плаћеним опцијама, а више на постепено погоршавају искуство бесплатне верзије да подстакне претплате. То је пут који није нов у дигиталном свету, али у овом случају се посебно снажно осећа на телевизијском екрану.
У скорије време, донето је неколико одлука у истом правцу: огласи који се приказују приликом паузирања видеа на паметном телевизору, увођење обавезних блокова огласа од 30 секунди, све агресивнија политика против блокатора огласа и, сада, извештаји о огласима од минут и по које је немогуће прескочити.
Штавише, било је инцидената који су нарушили поверење, као што је огласи погрешно приказани корисницима YouTube Premium-а, управо они који плаћају управо да би избегли да виде рекламе, или изоловани извештаји о претерано дугим рекламама (чак и сатима) које је сама компанија приписала техничким кваровима у свом систему за уметање.
Све ово указује на исти тренд: Више реклама, дуже рекламе и мање контроле за корисника.„Званична“ понуда за излазак из ове петље остаје претплата, било на стандардни Премиум план или смањену верзију. Премиум Лите, доступан у неким европским земљама.
У Европи, а посебно у земљама попут Шпаније, YouTube Premium кошта око 13,99 евра месечноПремиум Лајт, у међувремену, кошта око 7,99 евра месечно. Ова друга опција обећава да ће елиминисати већину огласа у видео записима, иако задржава одређена ограничења, посебно за музички садржај или садржај повезан са одређеним правима.
Притисак на YouTube Premium и ризик од губитка корисника
Тиме што отежава живот бесплатном кориснику, компанија појачава поруку да „разуман“ пут подразумева Плаћање за YouTube Premium Или барем, Premium Lite. Ако је алтернатива гледање рекламе од 90 секунди сваког другог минута, претплата почиње да делује јефтиније онима који свакодневно користе платформу на својим телевизорима.
Међутим, ова стратегија има своје ризике. Један део публике може да изабере да пронађите алтернативе за ЈутјубОд других видео и стриминг платформи до мањих сервиса са мањим рекламним притиском, конкуренција у аудиовизуелној забави у Европи је жестока, а корисници имају све више могућности за избор садржаја на захтев.
Истовремено, отежање бесплатног искуства може подстаћи неке кориснике да покушају заобићи оглашавање техничким средствимакоришћење блокатора огласа, екстерних плејера или чак решења која крше услове коришћења услуге. Јутјуб већ неко време води борбу против ових пракси, упозорењима, привременим блокадама и ограничењима приступа за прегледаче који користе блокаторе огласа.
Компанија стога хода по танкој линији: монетизовати у потпуности без нарушавања стрпљења значајног дела ваше публикеСваки пут када се уведе оваква промена, форуми и друштвене мреже су испуњени критикама, дебатама и поређењима са традиционалном телевизијом, управо оним моделом од кога су многи корисници побегли пре много година тражећи већу контролу над оним што гледају и када то гледају.
За оне који интензивно конзумирају Јутјуб у дневној соби, осећај је да Искуство све више подсећа на гледање бесплатног телевизијског канала.са дугим, честим и нефлексибилним рекламним блоковима. Једина разлика је што сада даљински управљач не служи за промену канала, већ за излазак из апликације или, у најбољем случају, за разматрање плаћања како би се повратио неки привид удобности.
У овом контексту, фундаментално питање није само колико је сваки корисник спреман да издржи пре него што повуче своју картицу, већ и да ли је тренутни модел оглашавања одржив без значајног губитка гледалацаОдговор ће у великој мери зависити од тога колико далеко Јутјуб одведе експерименте попут 90-секундних огласа који се не могу прескочити и да ли ће одлучити да их прошири ван телевизије на мобилне телефоне и рачунаре.
Недавна еволуција Јутјуба на телевизији указује на јасно интензивирање рекламног притиска на бесплатну верзију, са Блокови до 90 секунди без опције прескакања који прелазе своје званично ограничење од 30 секундиИзмеђу беса корисника, притиска на промоцију YouTube Premium-а и ризика да ће неки гледаоци тражити алтернативе или прибећи техничким решењима како би избегли огласе, равнотежа између пословања и задовољства корисника постала је крхкија него икад на платформи која тежи да буде „нова телевизија“ за милионе домова у Шпанији и широм Европе.
